| Die globalen Märkte für Kinder- und Erwachsenenwindeln, die rund 46 bzw. 16,7 Milliarden Dollar kosten, mögen statisch erscheinen – die Art von gewohnheitsmäßigen, festgeschriebenen Käufen der Verbraucher. Doch nur wenige Produkte zeigen, wie stark sich Generationswechsel auf die Gesamtwirtschaft auswirken können. Tatsächlich wurde die Bequemlichkeit bei Eltern so beliebt, dass das Töpfchentraining, das zu Donovans Zeiten vor dem 18. Monat begann, heute im Durchschnitt erst mit 36 Monaten beginnt, was zum Teil den Vorteilen von Wegwerfwindeln zu verdanken ist. Man kann von einem gebundenen Markt sprechen. Nicht der Babyboom, sondern die Überalterung der Weltbevölkerung stellt für die Körperpflegeunternehmen eine Herausforderung dar. Während die Verkaufszahlen von Babywindeln im vergangenen Jahr in einer Zeit der Inflation und sinkender Geburtenraten um 1% zurückgingen, werden für Windeln für Erwachsene Prognosen zufolge jährlich fast 8% zulegen und bis 2030 einen weltweiten Jahresumsatz von 28 Milliarden Dollar erreichen. In den USA ist die Windelbewegung ein Anzeichen für den „Silbernen Tsunami“, eine breite Verschiebung der amerikanischen Bevölkerung hin zu älteren Menschen, von denen viele unter Inkontinenz aufgrund von Schwangerschaft, Geburt, Diabetes oder Fettleibigkeit leiden, aber dennoch ein aktives soziales und sportliches Leben führen. In einer Zeit der Inflation und sinkender Geburtenraten gingen die Verkaufszahlen von Babywindeln im vergangenen Jahr um 1 Prozent zurück. Windelprodukte für Erwachsene Die Prognosen gehen davon aus, dass der weltweite Jahresumsatz jährlich um fast 8 % wachsen und bis 2030 28 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Im Ausland haben diese Veränderungen bereits stattgefunden, vor allem in Ländern, die mit sinkenden Geburtenraten zu kämpfen haben. Im März kündigte der japanische Hersteller Oji Holdings an, dass er den Verkauf von Babywindeln im eigenen Land einstellen und in Japan nur noch auf Erwachsene beschränken werde, während er in anderen asiatischen Ländern Kinderwindeln vertreibt. Der wachsende Markt für Erwachsene schafft eine Nachfrage nach schlankeren, modischeren und weniger sichtbaren Produkten. Ulrika Kolsrud, Präsidentin der schwedischen Gesundheitsmarke Essity – Hersteller einer tief sitzenden Einwegunterwäsche für Erwachsene namens Silhouette Noir – sagte: „Wenn Inkontinenz ein Land wäre, wäre es das drittgrößte Land der Welt.“ Dieser Anstieg der Nachfrage hat die Hersteller vor die Herausforderung gestellt, mit der Nachfrage Schritt zu halten. Ein Hauptproblem sind die astronomischen Kosten für die Einrichtung neuer Produktionslinien. Eine Maschine, die nur eine Windelgröße herstellt, kostet rund 4 Millionen Dollar, was laut Pricie Hanna, geschäftsführende Partnerin von Price Hanna Consultants und Branchenexpertin, Neueinsteigern in der Branche das Leben schwer macht. Sie beherrschen vielleicht das Marketing, aber bei der Skalierung müssen sie sich meist mit Auftragsfertigungsoptionen herumschlagen. Die Vorbereitung von Produktionsanlagen und Marketingplänen auf diesen demografischen Wandel bleibt eine Herausforderung. Zwar steigen die Verkaufszahlen von Inkontinenzprodukten für Erwachsene – nennen Sie sie bloß nicht Windeln – seit Jahren stetig, aber sie werden auf anderen Maschinen hergestellt als kleinere Babywindeln. Daher ist bei der Umstellung der Produktionslinien ein sensibles Gleichgewicht erforderlich. |
